所有媒体都在介绍大数据时代的到来，那么有什么具体的数字去进行衡量呢?IBM的一项调研显示，人类社会每天都会创造2.5个五万亿字节(2,500,000,000,000,000,000，整串数字共有18个0，如果有心去数)的数据，并且，这一数字仍像坐火箭般直线上升中。

　　这些数据会如何影响我们的日常生活?数字设备、数字信息暗藏着巨大的能量，对于改造现实世界，改变我们每一天的生活，它们信心满满：智能电网、智能仪表、恒温控制器将会有效减少我们室内的支出;城市公共系统通过采纳实时监控系统和连入社交网络，及时更改路线，科学优化红绿灯时间并且为乘客及时发送信息;有关医疗健康机构通过监测谷歌等搜索趋势，可以获取最新的流感爆发信息并作出警示，保障我们的生活。以上种种行为仅仅是人类社会对数字信息、数字社会最表层的探索。

　　当然大数据应用最为广泛的行业还是市场营销与广告。在营销策划时，营销人员首先需要从各个领域调用数据：比如搜索平台、线上Cookie、顾客在商店停留时间、支付手段、个人偏好等等，通过对这些去分析消费者个方面的行为，虽然看似复杂，但其实一系列行为完成于瞬间。发达的网络使线下实时画像和产品购买后及时反馈成为可能，每一个产品都在渴求获取你的数据，甚至是家中不起眼的梳子。

　　针对户外广告来说，大数据的时代才刚刚拉开序幕，而行业将在未来很长时间内深受影响。

　　大数据已经改变了各个品牌以及全媒体营销的方式。大数据入侵的第一步在线上，目前已经成为了整个线上生态环境的天然组成部分，这一点在PC主导的时代已经为人所知。但随着移动设备的普及化(79%的美国人拥有智能手机，各类智能设备层出不穷)，大数据的来源已经慢慢从线上pc端转移向移动端，又因为移动设备的使用场景大部分在线下场合，因此数据也经历了从线上到线下的转移。作为线下场景的代表，大数据至少在以下几个方面对与户外媒体产生影响：

　　1户外广告的部署

　　伴随着智能设备的发展，大数据的资源也呈现指数性的增长。实际上，数据就像流水一般，单看一条数据价值不大，但当数据聚成溪流，聚成大海时，能提供给户外行业难以估量的影响。比如设计户外广告前，相关工作者大可扔掉泛泛的人口统计数据，去阅读实时的、根据地理位置产生的数据，因为这些数据不仅是当时当下路过人群行为的体现，他们的爱好、出行喜好等早已在大数据的海洋中有精确的匹配。

　　不少企业很早就尝试过依据地理围栏进行户外营销，但随着数据的不断丰富，定位的进一步精准，户外广告能够为路过的受众提供定制化的体验服务，在获得更高的满意度的同时，也让广告主的投入更为超值。

　　2智能手机将户外媒体与数据相联

　　随着户外广告开始融入数据的大家庭，我们会发现户外广告平台变得更加波澜壮阔：行业会成为移动营销、社交营销的可靠伙伴，户外媒体也不单单作为线下孤立的个体而存在，而是在多媒介营销制定时率先被考虑的因素。

　　根据调查，受众在户外使用手机时间占据整体的70%(Criteo Mobile Report，2014第四季度)，这意味着行业可以大胆的建议用户与户外媒体直接连接。移动数据与户外广告不是单向的关系，这些数据在助力户外广告的同时，随着越来越多的受众参与，户外广告也能随之进行反哺。

　　另一项研究表明，如果曾经在线下看到过相关品牌的广告，那么当这个品牌出现在移动设备时，受众点击了解的意愿将增加48%(NeuroInsight: Beyond OOH, 2015)。户外广告与手机行业携手前进，随着物联网设备家族的进一步丰富，数字媒体与受众的连接必然更加紧密。这一关系也是消费者对户外媒体在新时代的希冀，目前消费者不仅仅满足在线上海洋徜徉，也不满足于单纯身处线下场景，将两者无缝链接是消费者的希望，是时代的趋势。目前户外广告可以借助iBeacon、RFID等技术到达线上，在未来，类似的技术也会越来越丰富。

　　3数字户外媒体成为主要受益者

　　数字户外仍然处于迅猛增长中。如果增长的势头得以延续，我们预期到2022年超过80%的户外媒体将实现数字化。与传统户外媒体相比，数字户外媒体在大数据时代能攫取更多价值。

　　因为媒体是数字化的，广告主可以连接端口获取受众信息，根据这些信息为参与的受众及时更新信息，提供一对一的参与体验，同时将这些创意附着在诸如天气、交通状况、最新社交趋势等信息之中，与传统户外广告相比，这样的广告能取得更好的效果，广告主也能在受众参与过程中获得相关数据，丰富数据库，为今后的投放活动服务。

　　4数据用以激发创意

　　数据常常被分析师和计算机科学家挂在嘴边，但是他们的经验并不适用于广告营销。数据不仅仅对户外广告的制定、策略产生影响，更能激发一系列创意行为。

　　音乐流媒体服务公司Spotify于近期在全球主要户外广告市场投放案例，在案例中，全球各地的户外大屏展示了回顾2016年全球收听歌曲数据，并直接将数据进行创意化制作，比如在2016年的情人节，被收听最多的歌曲名为“Sorry”，并且通过一系列技术的互动，路过大牌的行人可以直接收听并参与讨论。

　　5隐私问题

　　伴随着大数据的采集，因为户外媒体身处公共环境，自然会引起民众关于隐私权益的讨论。数据公司纷纷表明自己在合情合法的范围下使用公众数据，比如所有的数据都是匿名使用，不会具体指向到任何个人。

　　在我看来，大数据产业势不可挡的飞速发展，户外广告从业人员也不能继续对隐私议题置之不理，我们应谨记“堵不如疏”的原则，既然需要获取公众隐私数据，那么便将整个产业做到规范化、透明化。行业需要真正将公众的信息安全放在第一位，通过规范的操作让民众安心，毕竟信任这个词在当下最为难得，失去后很难挽回。

　　谈论数据在隐私方面的问题，说说大数据带来的正能量。Peter J. Solomon咨询公司的负责人Mark Boidman指出，前些年线上大数据分析的发展也造成了民众的恐慌，但随着线上公司业务的规范，民众发现通过大数据分析，他们收到了符合胃口的广告推送，发现线上浏览的内容与其联系更加紧密，通过实际的效果，消费者渐渐对于线上大数据的采集分析也持“利大于弊”的态度。

　　“我的观点是，当得知处于民众得知周边所有人的数据也被进行收集，并且行为是匿名时，此时民众会倾向于放弃数据所有权。因为有线上数据回馈的经验，民众知道当他们贡献出自己的线下数据时，能收获更为愉悦的消费体验。因此，讨论线下隐私问题最重要的还是要真正为消费者帮助，只要后续的体验足够优秀，一些民众会认为线下行为被跟踪是可以接受的。

　　以上是我对于大数据对于行业影响的一些看法。户外广告长期被认为是相对静态的媒介，前些

年如火如荼展开的数字户外活动改变了行业长久以来沉静的状态。而大数据的融入无疑会加速整个转变的进程。

　　这样的转变就像在悬崖边行走般恐惧而又令人振奋：关于未来，前人并没有为我们进行探索，我们也不知道将会发生的故事。但正是由于未知才有趣，怀着未知，我们期待行业的未来，期待在创意人员、代理机构、媒体主三方共同努力下，借助大数据等资源，会诞生怎样令人吃惊的作品。关于未来，我唯一确定的是，大数据是打开未来户外广告的关键钥匙。

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