法制网记者王开广

　　近日，2016腾讯大数据合作与合规峰会在深圳举行。

　　中国广告协会副秘书长周玉梅在会上透露，中国广告协会正在联合国家工商总局、国家标准委等，推定出台关于广告行业标准的指导性意见。

　　周玉梅指出，该意见将提出建立广告业的基础标准、技术标准，还有广告的服务标准、投放标准、播放标准、效果评价标准，以及广告业经营主体的信用标准等。这些标准分不同层次，有的属于国家强制性标准，有的是非强制性标准，有些是国家级的标准，有些可能是行业标准，或者是团体标准。

　　据周玉梅介绍，2015年我国广告业的市场已经接近6000亿规模，其中一半左右由互联网贡献。互联网广告的迅猛发展得益于大数据带动的精准广告发展，大数据的采集、分析和应用，决定着广告行业的深刻变革。由此，最核心的问题是合规和用户的感受。

　　中国的《消费者权益保护法》、《广告法》以及全国人大有关信息网络的其他法律，甚至包括《刑法》，都对个人信息保护做了规定，怎么样在法律规范的范畴内，把数据采集好、应用好，是一个大课题。周玉梅说，包括敏感信息与非敏感信息的界定，收集信息时的征询同意和告知用途等，就这些问题需要制定行业标准。

　　记者注意到，目前，大数据在广告和金融方面的应用最为广泛和成熟。前者表现为大数据广告精准营销，后者落脚于大数据征信。涉及到用户信息采集的问题，中广协下属的互动广告分会去年发布了《中国互联网定向广告用户信息保护框架标准》，目前已经有包括腾讯在内的众多企业加入这个标准。

　　参与前述定向广告标准起草的聚胜万合战略规划总监周崧弢介绍，这个行业框架标准包括标识使用规范、用户选择机制、个人信息保护申明、去身份化指引等，具体涉及到用户信息的脱敏处理方法、用户的授权使用方法等。

• 上一篇: 户外广告整合发展 节能LED显示屏潜力巨大
• 下一篇: 户外广告投放勿踩此5大雷区！