来源：前瞻产业研究院 作者：刘源

户外广告是城市经济、技术和文化标准的综合体现，未来户外广告的需求长期存在。但户外广告的增长缺乏动力，要开始思考未来的发展方向，如今，这个最古老的广告形式已经出现了显著的变化：移动融合，在数字平台和数据来源中的展开，正在改变着行业的感觉。

户外广告行业，特指以具体形式展示广告或告示、宣传品的载体，主要包含LED显示屏、LED幕墙、门头招牌、广告字、户外(室内)灯箱、大型立牌，甚至喷绘印刷品等生产制作环节，以及发布公益公告、商业广告、标识标牌、指示导向等广告内容。

据前瞻产业研究院《中国户外广告行业市场前瞻与投资分析报告》显示，2014年中国户外广告总收入位居世界第三位，为54亿美元，自2010年以来增长了20%以上。预测期内计划将保持这一强劲增长态势，年均复合增长率预计达9.8%，计划在2019年实现总收入86.2亿美元。意味着中国将在2017年超越日本成为世界第二大户外广告市场。

户外广告将变得更为智能

因为前瞻性思维的品牌们充分利用了互联网连接的屏幕、面部/对象识别和外部数据来源的发展。艺术和科学的融合，将导致基于人们如何反应的户外广告创意的自我优化。

由数据源触发的动态内容，已经使广告商改变了基于实时的外部创意条件，包括客户关系管理数据、 天气、 体育成绩、交通和社交媒体的情绪。

二三线城市需求增大

对于大城市商业环境激烈的竞争，商家经常面临频繁的促销以及众多公开的推广活动，需要多样化的宣传渠道，户外广告也赢得了部分广告主的青睐。

随着户外媒体的发展，期待有更多智能化的户外广告出现，未来户外广告的需求长期存在，专业化的媒体渠道和整合的广告资源将会成为重要推力。

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